Consultoría estratégica, comunicación, social media y paid media son algunos de los servicios que hemos ofrecido desde Medis Grupo a LS2, con la meta de impulsar su iniciativa #AlwaysWithTatay. El fabricante de cascos y equipamiento motorista, con el que trabajamos desde hace algo más de un año, diseñó esta campaña solidaria a finales de 2023, con el objetivo de recaudar fondos para apoyar a su piloto patrocinado, Carlos Tatay, en su recuperación. Para ello, la marca activó un crowdfunding y realizó una donación inicial de 5.000 euros, confiando toda la parte de promoción y difusión en nuestras manos.
Impacto en medios
Por un lado, desde Medis Grupo, como parte de una campaña de comunicación 360 diseñada específicamente para dar visibilidad a este proyecto, lanzamos una nota de prensa, apostando por una difusión masiva. Así, la iniciativa #AlwaysWithTatay se envió a medios especializados, que rápidamente se hicieron eco de la misma, y medios generalistas, más ajenos al mundo de la moto y que, sin embargo, también difundieron la noticia. Y no sólo en España. El comunicado de arranque de la campaña fue enviado a prensa de otros países europeos, como Italia, Reino Unido, Alemania u Holanda. Y traspasó todo tipo de fronteras.
De esta manera, se lograron impactos en las principales cabeceras especializadas, como Motociclismo, Solo Moto, SoyMotero.net, Motofichas.com, Todocircuito.com, MotorbikeMagazine.es, Motorsport.es… Junto a ellos, también diferentes medios generalistas se hicieron eco de la iniciativa, llegando incluso a televisiones nacionales, como Telecinco.
Esta nota de prensa inicial ha estado acompañada de una nota de cierre, coincidiendo con el fin de la campaña y la transferencia de los fondos logrados (más de 28.000 euros) al propio Carlos Tatay.
En total, ambos comunicados han logrado casi 100 apariciones diferentes en medios, cuya valoración económica supera los 55.000 euros. Una muestra del impacto de una campaña de comunicación diseñada en base a una estrategia y a un objetivo claros.
Impulso en redes sociales
Por otro lado, como parte de esa campaña 360, desde Medis Grupo también trabajamos en la creación de contenido orgánico para redes sociales. Durante los meses en los que la iniciativa #AlwaysWithTatay ha estado activa, se han publicado un total de 7 post / reels, en los que se han logrado más de 8.000 ‘me gustas’. Un alcance notable que, en esta ocasión, ha permitido conectar con el público final de forma más directa. Asimismo, y aprovechando la presencia de LS2 en el mundo de la alta competición, colaboramos con diferentes pilotos profesionales, que animaron a la donación a través de redes sociales.
Por otro lado, y para dar un impulso extra al crowdfunding, se desarrolló una campaña de paid media en Meta Ads, diseñada poniendo el foco en el público objetivo de marca: motoristas que han mostrado su solidaridad, volcándose con la causa y poniendo su granito de arena para ayudar a Carlos Tatay.
Superando la meta
Como resultado de toda esta campaña de comunicación 360, con la que se cubrieron medios especializados y generalistas, redes sociales y, por supuesto, usuario final, la iniciativa #AlwaysWithTatay ha sido todo un éxito. Este mes de junio se ha dado por finalizada, con una recaudación de más de 28.000 euros, 3.000 euros más de la meta que se marcó inicialmente, y con el sorteo de dos cascos como agradecimiento a los donantes. Una acción solidaria, que ha mostrado la fuerza y la generosidad de la comunidad motera.